Marka kimliği çalışmasını çoğu firma "logo yaptırmak" olarak görüyor. Oysa logo, kimliğin yalnız bir parçası.
Renk sistemi, tipografi, fotoğraf dili ve kullanım kuralları olmadan logo her yerde farklı görünür; marka tanınırlığı oluşmaz. Kılavuz, bu kuralları yazıya döker ve markayı kişilere bağımlı olmaktan çıkarır.
Uygulama örnekleri olmadan teslim edilen bir logo, çoğu zaman ilk kullanımda bozulur.