Projenin bittiği yer yayın günü değildir. Asıl iş, sitenin gerçek ziyaretçilerle karşılaştığı andan sonra başlar.
İlk aylarda hangi sayfaların çalıştığı, ziyaretçilerin nerede vazgeçtiği ve hangi aramalarla geldiği izlenmelidir. Bu veriler olmadan yapılan değişiklikler tahmine dayanır.
Bakım anlaşması, güncelleme ve yedekleme kadar bu ölçme-iyileştirme döngüsünü de kapsar.